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艺华脱口秀 | “一窝蜂”侵袭朋友圈
这里有最犀利的观点，这里有最热辣的评论，这里有最鲜活的事件……
艺华脱口秀，这，不仅仅是“我”的观点。
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作为一名媒体人，因为工作的原因，多年沉浸在房产圈，朋友圈里基本都是房产圈的朋友，也加了不少公众号。近两年，我发现我的朋友圈虽然广告越来越多，但是内容质量和创意也在提升和增加。
但是不知道什么时候开始，房产圈玩的创意，就是和时下热点“套近乎”。现在好多开发商一开口就是“我要做事件营销”，然后真正的到了落地就变成了一次地推。
事件营销是什么，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
它是通过一系列有预谋的策划，通过公关行为和媒体行为的结合来达到引起社会关注和讨论的一次事件，目的是为了销售产品或者树立企业形象。
事件营销是一个一系列的营销手段推进，从悬念到落地到炒作，一环扣一环，必不可少，再结合媒体的报道和推广引发社会持续关注。而地推，一般都是一次任务式的推销行为，在各个街头发传单、然后邀请人到售楼部现场来了解项目，一定程度上有一种主动和被动的差别。
关注社会热点没错，你要做，并不是出一篇微信稿这么简单，也不是让小蜜蜂来替你做事件营销这么敷衍，你要了解你的目标是什么？成效是什么？
别指望不花钱能出什么成效，也别以为只花钱不花精力可以玩的了事件营销。最终也只是借着某个势头来凑凑热闹，“一窝蜂而来，一窝蜂而散”，你所谓铺垫的一切无非也是为别人做了嫁衣裳而已。在“借势大神”都开始顺时、突破的时候，你还在使用着内容营销上最常规化的手段“借势营销”吗？那么证明你已经OUT了！
第二期：地产营销何去何从(下)
第一期：地产营销何去何从(上)